新闻媒介定位

新闻媒介定位（News Media Orientation），文学-新闻学-新闻实务-新闻编辑-新闻编辑部，新闻媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。是借鉴20世纪70年代美国营销大师A.里斯（Al Ries）和J.特劳特（Jack Trout）提出的市场定位理论中的概念而来。新闻作为一种特殊的精神产品，可以借鉴市场定位的一些内容。作为商品，虽然也要以满足媒介消费者的信息需求为己任，但作为一种舆论引导工具的特殊性还决定其不能完全被动地迎合受众。不同于普通产品的市场定位，在新闻媒介定位中，如果不加选择地奉行“消费者导向”原则，就有可能会出现盲目迎合受众，置经济效益于社会效益之上的问题。编辑学范畴中新闻媒介定位主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。也可理解为新闻媒介的受众定位和功能定位。 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策 ；新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。