互动电视广告

互动电视广告（interactive TV advertising），文学-传播学-广告-广告媒介-电视广告，在互动电视媒介上主要以即时方式推广产品信息或者服务，受众可根据个人的需求选择播放的广告，是伴随着数字电视推广后产生的新的广告形式。主要分为三类：①基于广告内容互动的互动电视广告，这是广告内容直接操纵的选择，受众有权选择是否收看广告；②可以进行搜索查询的互动电视广告，互动电视广告除了提供内容互动，还提供更多的与广告相关的链接，如专门的电视广告频道以及一般的邀请式广告，受众根据关键词或者广告图标进入更详细的广告介绍内容和广告画面。③个人化互动电视广告，这类广告是基于个人的互动需求，主要提供个人化、定制化、一对一的虚拟互动，主要是受众与广告主之间进行的一对一互动。如介入式广告，受众在收看广告的同时，可以利用互动电视的遥控器直接选择需要购买的产品，实现在线购买行为，这也是互动电视广告中层次最高的互动方式。与传统的电视广告相比，互动电视广告具有受众的主动选择、互动传播的即时实现、广告内容的表现丰富、目标受众的精准判断等特征。