特约播映广告（special broadcast advertising），文学-传播学-广告-广告媒介-电视广告，电视台为广告客户提供特定的广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，在节目播出间隙播放约定的广告产品及产品信息的广告形式。特约播映广告是典型的电视广告，是电视台的一种特殊商品。电视台将广告时间卖给企业，可以增加节目收益；企业利用节目的影响力可以扩大受众对其产品的认知，提高销售量，可谓一举两得。从投融资的角度来看，在电视节目播出间隙插播广告的费用是综艺节目外部筹资的主要来源之一，因此，要增加这部分收益，电视台就要釆取一些营销策略，将这些有限的广告时间以尽可能高的价格卖给广告客户，这就是电视节目广告产品营销的意义。特约播映广告是电视台为广告客户提供的特定的播出广告时间，这种广告的特点是播出时间相对固定，同时节目主持人也会口头对该产品进行宣传，也就是经常听到或看到的“本节目由某某企业特约播映”,该种广告类似于冠名广告，费用也相对较高。