传媒产业结构（structure of media industry），文学-传播学-媒介经营管理-传媒产业，特定区域内媒介产业中不同媒介类型的构成以及各种媒介类型之间的联系和比例关系。影响因素一切决定和影响经济增长的因素都会在不同程度上对传媒产业结构的变动产生直接或间接的影响。知识与技术创新、经济体制、资本规模、需求结构、人口规模与结构、国际贸易等是传媒产业结构演变过程中的基本制约因素。尤为重要的因素有：①知识与技术创新。知识创新、技术创新和技术进步是经济增长的主要推动力量，也是传媒产业结构变迁的动力。科学技术发展是影响传媒产业结构变化的最主要因素，具体表现在技术革命催生新产业、技术创新促进产业发展等两方面。②需求结构。需求是在某一时期内在每一种价格水平下消费者愿意而且能够购买的某种商品或劳务量，需求是购买欲望和购买能力的统一，缺少哪一个都不能成为需求。由于需求具有引导生产的作用，因而需求结构的变动最终会导致产业结构的变动。