读者传阅率

读者传阅率（pass along rate），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，一段时间内报纸或杂志被传阅的次数。读者传阅率是针对报刊的二次传播特性，体现某一报纸或杂志在读者群中影响力的一项基本统计指标，通过报刊的累计阅读人数（读者实际覆盖人数）与报刊发行量的比值计算，计算公式如下：  式中为读者传阅率；为第个在特定时段内接触过报刊的人（共有人）；为特定时段；为第人的权重；为报刊发行量。读者传阅率计算时的时间段可依据具体要求设定，针对某一期报刊的读者传阅率为期读者传阅率，是最常用的传阅率指标。当时间设定为日、周、月时，对应的指标分别为日读者传阅率、周读者传阅率、月读者传阅率。读者传阅率反映了报刊媒体特有的二次传播行为，即读者之间的报刊分享行为。因为读者的实际覆盖人数会高于发行量，所以通过读者传阅率指标能更准确的反映读者规模及报刊影响力。读者传阅率的数值越高，代表着在该报纸或杂志在读者中的二次传播行为更活跃，体现了报刊对读者的吸引力和价值。读者传阅率对于媒介分析、受众研究及广告评估有重要的意义。