听众占有率

听众占有率（radio audience share），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内收听某一频率（节目）的人数占同一时段所有收听广播人数的百分比，或在特定时段内某一频率（节目）的广播收听率占所有频率的总体广播收听率的百分比。又称市场占有率、听众份额。听众占有率反映在特定时段内，广播频率或节目竞争状况的一项统计指标。计算公式分别如下：式中为听众占有率；为收听某一频率或某一节目的人数；为同一时段所有收听广播的人数；为目标频率收听率；为同时段总体收听率。通过听众占有率可以了解频率或节目间的竞争关系，广播听众在某一时刻只能收听一个频率/节目，因此，特定时间段内的听众占有率合计为100%。听众占有率体现了频率或节目之间的竞争状况，特定时间内收听某一频率或节目的人数占当时所有收听广播的人数越多，听众占有率数值越大，表明该频率或节目在此时段的市场竞争力越强。听众占有率也是评价广告投放的重要指标之一。