广播到达率

广播到达率（broadcasting reach），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内，符合到达条件的接触总人数（非重复）占推及人口总体的百分比。又称到达率、触达率。广播到达率是反映广播听众规模的一项基本统计指标。计算公式如下：式中为到达率；为第个在特定时段接触的人（共有人）；为特定时段；为第人的权重；为总体推及人口。广播到达率是在时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内广播听众收听某一频率或节目的非重复听众数占听众总规模的百分比。非重复听众是指在特定时间段内符合到达条件的广播听众，无论收听的次数及收听的时长，只记录不重复的人数。特定时间段依据具体要求设定，当设定为节目、日、周时，对应的指标分别为广播节目到达率、广播日到达率、广播周到达率。广播到达率反映了接触广播媒介的听众规模大小，是衡量广播广告传播覆盖面的重要指标，对于媒介分析、受众研究及广告评估有重要的意义。