科学派广告

科学派广告（science advertising），文学-传播学-广告-广告理论，20世纪中期的广告创意流派。又称广告科学派。与艺术派广告流派并属现代广告理论史上广告人本位时期的两大代表流派。该理论主张广告是一门科学，其创作离不开科学理论的指导和科学调研方法的运用。在广告创作实践中，科学派广告人多从理性诉求入手进行广告创意创作。1923年，C.C.霍普金斯（Claude C. Hopkins）出版《科学的广告》一书宣告了科学派广告的诞生。美国广告人D.M.奥格威（David MacKenzie Ogilvy）为科学派广告的代表人物，他提出“品牌形象理论”，认为广告的目的是提醒、强化消费者对品牌的认知和态度，产生有效的品牌记忆和形象认知，每个广告都应为塑造统一的品牌形象而服务。科学派广告理论同艺术派广告理论代表了现代广告理论史上的第二次转型，影响并助推了广告创意和策划浪潮的兴起。