市场调查与研究的理论依据是统计学，通过小规模调研获得代表性样本，再对样本进行研究分析，从而付出较少的成本，得出决策的参考数据。市场调查与研究是咨询行业最重要的也是最基层的工作，所以市场调查的数据的真实性、有效性、专业性直接决定着成果的真实性和可操作性。也是确保企业实现价值的最基础的工作，是决定企业行动方向的依据，这一环节一旦发生失误，往往难以逆转，给企业造成的损失将是最大的。所以从数据的采集，以及根据采集的数据进行分析研究、推导，直到研究成果成型，中间每一步环节都要很严谨，需要我们应用多种数据分析模型、统计方法和推导技术来执行，同时我们也要参考一些专家二手资料，运用德尔非法对未来的数据和发展趋势进行预测，在每一个环节，我们都使用了科学的数据采集推导方法，来保证我们调研的数据和结论的真实性和可靠性，给企业决策者以最好的理论支持。