政党形象

政党形象（party image），文学-传播学-政治传播-【政治传播效应与效果】，政党留给党内人员的总体印象和评价及党外民众对其特征及属性的感知或投射，是社会公众对政党的基本政治评价和政治情感。政党通过大众媒介、自身组织体系和人际传播来表达执政理念、方针政策、执政的实际成效及其推崇的伦理道德观，以期获得来自党内人员的认同和党外民众的支持；通过树立良好的政党形象来扩大政治认同，提高政党声望，增强政党的合法性。一国执政党的形象往往会影响其国家形象。政党形象的内涵有三方面：①政治理念，包括指导思想、施政纲领或竞选纲领，例如中国语境中的旗帜、道路和理论体系。各国政党都大力宣扬其政治理论的科学性、人民性，这是政党合法性的基本前提。②实际政绩，即政党实际的政治作为和成效，这是决定政党形象的最为核心和关键的因社会主义核心价值观宣传素。从长远来看，政党受民众欢迎程度，最终取决于其实际政治作为，即行为重于言说。③政党领袖形象，包括其个人风格、工作作风、演说才能等。领袖形象是政党的象征性资源，各国政党历来重视政党领袖的对外形象，注重塑造和美化政党领袖在国内外公众心中的形象。