宣传效果

宣传效果（propaganda effects），文学-传播学-舆论-【舆论理论】-【舆论特点】-宣传-宣传效果，宣传行为对公众是否接受宣传者的观点及其行为倾向性是否产生变化的影响结果。通过民意测验可以检验宣传效果，了解受众在认知、观念和行为三个层面是否朝着宣传目的发生了转变。宣传效果的形成首先是使宣传的信息和观点被公众获知；继而公众根据既有的经验、阅历对这些信息和观点进行认知；随后，公众做出一定的反应，认可或者反对宣传者的宣传内容；如果认可宣传内容，公众还有可能改变既有的行为方式，产生宣传者所倾向的行为。宣传效果的好坏受宣传方式、宣传手段、宣传目的等因素的影响。①在受众层面，宣传效果的实现要了解宣传对象，满足宣传对象的价值观念、生活阅历、心理需求、接受习惯、既有态度，注意使宣传层次化，针对不同的社会群体制定特定宣传策略。②要避免宣传内容空洞说教和灌输，宣传议题的设置和传播的重要性、真实性、吸引力、及时性，对受众接受和引起共鸣的程度有重要影响，热点话题和重大事件是设置议题的重要契机。