封底广告（the back cover advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-程序化购买，杂志封底上刊登的广告，又称封四广告。杂志的封底与封面同样重要。封底广告因其位置显著，注意值较高，效果也好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。封底一般只刊登整版广告，彩色印刷，图文并茂，纸质优良。封底广告图案的表现力较强，无论是摄影作品、绘画作品或电脑设计作品，都应充分展现广告内容。广告文案语言不仅要考虑杂志的特定受众，还要考虑杂志受众以外无意注意广告内容的其他受众，因而常常淡化广告的专业性，更趋向于大众化。