市场通（market maven），管理学-工商管理-市场营销-消费者行为-炫耀性消费，描述那些对产品信息、购买渠道和不同市场都有最新信息的行家消费者。行家消费者是根据市场情况参与到很多讨论中的高度社会型的消费者。“市场通”的消费者深入参与到市场中并为其他消费者提供重要的市场信息来源，因为这些“市场通”在广泛的产品领域中都对其他消费者产生影响，所以零售商对“市场通”这样的消费者具有极大兴趣。“市场通”最早用来描述那些具有丰富知识的投资者，这些投资者对市场事件和投机行为具有令人信服的观点和看法，通常根据是否获得历史上的市场成功来评价哪些人是“市场通”，而哪些人不是。“市场通”们渴望与其他消费者分享其市场知识，并且是促销券的重度使用者，其具有更大的诱发集合，比“非市场通”们对明智购买更感兴趣，更喜欢对零售店的形象属性进行讨论，更喜欢阅读直邮广告，更喜欢创新，花更多的时间和金钱在购物上。