传阅率（circulation rate），文学-传播学-广告-广告效果，每份报纸或刊物平均被传阅的次数。传阅率的计算公式是：某报或杂志传阅率=该报或杂志读者人数÷发行量。例如一份刊物平均被3人阅读过，传阅率即为3；平均被5人阅读过，传阅率即为5。通过报刊传阅率，结合报刊的发行量，可以推算报刊的读者人数。如报刊传阅率为2，发行量为20万份，那么该报刊的读者数量为40万人。传阅率的高低与订户的性质有密切关系，单位和机构订阅的报刊，传阅率相对会高一点，尤其是人数较多的单位和机构，传阅率会更高。家庭订阅的报刊，传阅率相对会低一点。零售或个人订阅的报刊，传阅率往往更低。传阅率的高低还与报刊内容是否多样化有密切的关系。内容单一的报刊，传阅率相对低，内容多样化的报刊传阅率相对高。传阅率的高低在一定程度上影响着报刊广告的传播效果，进而影响着广告主的广告投放。