假洋品牌的“里（产品）”相对劣，指的是该品牌身份被揭穿，在产品质量、价格和形象等属性方面，与消费者大脑当中所参照的外资品牌期望不一致的感知，超出消费者的容忍度，就会由“仿”转变成为“假”，最终产生被欺骗的感觉。仿洋品牌是产品品质相对优，指的是该品牌身份未被揭穿，即便揭穿，在产品质量、价格和形象等属性方面，与消费者大脑当中所参照的外资品牌期望不一致的感知，还在消费者的容忍度范围之内。本土品牌化（Local Branding）指外国品牌在形象塑造和宣传过程中，采取本土思维和本土语言，以符合本土文化特征的方式进行品牌营销实践，让本土消费者感觉到该品牌看起来是本国的。外国品牌化（Foreign Branding）和仿洋品牌。两者都强调在本土文化背景下，对品牌形象的塑造和宣传，让本土消费者感觉到该品牌看起来是外国的。第一种，国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。比如圣伽步（SKAP）、乔丹（Qiaodan）等就属于此类。