19世纪70年代，世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了宇宙黑洞理论！随着理论的推广与传播，黑洞理论逐渐在新的领域得以运用，甚至在政治、经济、管理、品牌营销等领域，都开始借鉴霍金的思考方法。2007年，资深品牌策划人刘振提出了“品牌黑洞”理论雏形，徐久洲、刘建波等人参与了理论体系的论证、补充及完善工作，品牌黑洞理论体系由此诞生。该理论颠覆了传统“扁平式”的品牌管理思维模式，是一种将品牌与消费者放在一个立体的体验维度，并进行“建构-解构-建构”的全新品牌管理思维。品牌黑洞，是存在于在品牌规划、建设、营销、传播等品牌管理过程中的隐蔽性、消极性、破坏性、建设性的品牌管理盲区，并最终体现在品牌与消费者之间的接触体验过程中。品牌黑洞既破坏又建设，既建设又破坏，隐蔽性、消极性、破坏性、建设性是品牌黑洞的主要特性。