限定销售是指严格限制商品生产和销售数量，给消费者造成购买机会较少的印象，加重消费者的购买兴趣。1991年奥林巴斯公司推出一种新款照相机，只生产2万台，60%在本国销售，消息一经公布，两个月之内的订单就超过了2万份，结果只好采取抽签的办法销售，没有抽到购买签的人以高价收购。限定销售的办法取得了巨大的成功。1992年日本人推出一种怪名字的汽车“PAO”，限定在两个月之内订购，结果两个月之内的订购量大出意料，厂家获得了许多的生产机会，限定销售又取得了巨大的成功。《水浒》中的武松对于景阳岗上的告示“三碗不过岗”不仅没有恐惧的心理，反倒要试一试喝过三碗之后到底会有什么后果，结果真的碰上了老虎，只好拼死一搏，反胜了老虎。这也反映消费者在限定条件下的消费兴趣。