媒介领导是一种媒介组织行为，是领导者在一定的传播环境中和体制内，通过组织、指挥和协调信息传播和信息营销的社会实践活动，引导和影响其组织内专业人员和社会大众实现预定目标的社会行为过程。作为媒介的领导人，除了要遵守新闻职业道德外，还需具备领导的才能，需要从大局出发制订媒介的战略目标、协调社会效益与经济效益，基本的素质，多数的媒介领导都具备，但要成为一名出色的媒介领导人，关键还在于他是否善于选人、用人，因为一个媒体是一个组织，这个组织的素质如何还得看构成该组织的人的素质与才能，媒介组织的核心竞争力是人才。