投票行为是公民在重大选举中的投票动机、方式和意向。是政治学家、社会学家、民意测验人员的重要研究领域。投票行为研究分为宏观分析和微观分析两个层次。西方学者希尔德·希默尔魏特认为，宏观分析是运用有关历次选举的综合统计资料，确定趋势(如选民的偏爱或意向)，研究参选率的变化，以及被选举者得票比率;微观分析则集中研究单个选民在某次特定的选举和若干次选举中作出决定的过程，从一个个选民那里搜集资料，了解他们的选票投向、选择的理由、对候选对象的印象及有关政策方案的态度，如拉扎费尔德和贝雷贝森在本世纪40年代对若干特定地区的选民进行的调查，密歇根调查研究中心1948年进行的全国性选举调查。在投票行为研究中，坎贝尔和他的同事分析了密歇根调查研究中心50年代所作的调查，提出了选举投向模型，希默尔魏特等人于1985年对唐斯提出的投票理性模型作了新的阐述，称为投票的消费者模型，为投票行为研究建立了若干理论。