利益定位

利益定位(Functional positioning)也称为功能定位，即根据产品具有的满足顾客某种需求的功能或所提供的利益来对产品进行定位。是指企业并没有采用科学、合理、高效的传播手段将企业的定位信息导向消费者的心灵中，从而使消费者对企业的产品、品牌的印象疑惑或不觉得其有任何特殊之处。