为了打造原生态音乐文化品牌，加强对原生态文化的保护，作为云南省乃至全国历史上的第一个大型户外音乐节--雪山音乐节始终都把原生态音乐、世界音乐作为其自身的品牌运作核心。始于2002年的丽江雪山音乐节，是中国最早的大型户外音乐节。直至该届，音乐节已经成功举办了三届，而雪山音乐节这一品牌早已根植在广大乐迷的心中，在国内音乐节市场里拥有不可或缺的地位。2010年雪山音乐节在10月3、4、5日于云南丽江束河古镇举行。新浪网宣传海报该届音乐节继续推动中国民粹摇滚，发掘原生态最美之声，聆听多元化世界音乐。同时，雪山音乐节2010年扩大成为涵盖当代艺术，独立影像，先锋话剧等多种艺术门类的盛大活动。