品牌数字资产

品牌数字资产是互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是品牌在数字领域积累的相关信息及消费者与品牌信息的连接强度的综合。品牌数字资产是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。百度与华通明略之所以提出这一概念，是因为在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产。品牌数字资产榜是品牌数字资产的应用之一，未来的应用还包括品牌数字资产管理等。数字时代，消费者决策模式在改变