出版物发行管理

出版物发行管理（book distribution management），文学-出版学-发行-发行管理，出版发行单位为实现出版物发行的目标和功能而进行的计划、协调、控制等活动。宏观层面的发行管理指国家有关部门对出版物发行行业和企业进行的各项规制活动。企业层面的发行管理目标是实现出版物的社会效益和经济效益。发行管理首先要求企业对自己出版的产品的发行供应工作有全面的安排，包括选定发行渠道、制订发行折扣、控制渠道冲突，以及实施物流、仓储、结算、流转等。具体而言，出版单位要对出版物发行有全面的计划和部署；新华书店、邮局、民营渠道和网上书店等需对其所承接的由各出版社委托发行的各种任务做全面、有效的安排和管理。全部发行活动需要有关各方协调配合。宏观层面的发行管理需要借助相关职能部门和行业协会实现，其功能是力求建立一个具有自我调节和自我完善机制的图书发行行业系统。从企业管理的内容和对象来看，发行管理可分为发行计划管理、发行质量管理和发行目标管理。发行计划管理包括财务计划和企业计划。发行质量管理的基本要求是：品种对路、数量恰当、分配合理、供应及时、方法正确、注重实效、方便读者、服务周到。