电影观众调研（film audience research），艺术学-影视学-影视产业-，针对电影观众进行的调查研究。电影观众调研的目的是帮助电影扩大影响和市场营销效果最大化，同时提供数据等反馈意见，是普遍应用的电影市场研究方法之一。电影观众调研主要有七种形式。一是概念测试，即通过对电影的主题创意、演员阵容等方面的询问，评估观众的反应，帮助电影项目的有效开发。二是标题测试，以找寻对观众最有吸引力的电影片名。三是定位研究，意在确定电影的目标消费群体。四是试映，在电影初剪版本完成之后进行试映，可以根据观众的反应评估影片的观赏性，并根据意见对影片内容做出调整，同时评估影片的营销性，找到影片吸引目标观众的元素，为后续的营销提供参考。五是离场测试，与前几类调研针对潜在观众的调研不同，它是针对影院内的真实观众进行的调研。六是跟踪调查，即针对多部影片，通常从影片发行前数月到影片下线的这段时间里，通过询问观众对某些电影是否知晓或是否感兴趣等问题，获取不同的电影市场数据并进行比较。七是广告测试，对电影营销中使用的广告宣传材料进行评估，以确定针对目标观众群体最有效的广告。