广告鬼才十则（"Ten Ghost" theory by Dentsu），文学-传播学-广告-广告公司，日本的吉田秀雄归纳的广告人行为标准。吉田秀雄从1947年开始担任日本株式会社电通第四任社长，被称为“广告鬼才”的他带领电通公司发展壮大，并走上国际化道路。广告运作中营销观念的引入、日本广告价格的公定、广告公司佣金标准的形成、AE制的实行，电通广告奖和电通学生论文奖的创办，都是吉田秀雄对广告界的贡献。面对日本经济动荡、广告业萧条的局面，1951年8月，在电通公司成立51周年之际，吉田秀雄为鼓舞自己和员工，提出了广告鬼才十则：①工作应自己创造，而不要等待。②所谓工作就是要主动去做，而不是被动。③应致力于大的工作，只做小的工作会使你渺小、平庸。④要抓住困难的工作去做，只有克服困难、获得成功，才有进步。⑤抓住则不放，达不到目的，死不罢休。⑥主动把周围的人调动起来，调动与被调动长时间后会有天壤之别。⑦应有计划。只要拥有长期的计划，就会有耐力、办法、前途和希望。⑧要有信心。正因为没有信心，所以你的工作显得没有魄力、没有韧劲和那样的松散。