传媒市场细分（media marketing segmentation），文学-传播学-媒介经营管理-媒介市场，传媒组织在市场调研、受众调查的基础上，结合自身具体需求，并依据外部环境因素、受众个人因素和产品类别因素等多维度上的差异，将整个传媒市场划分为若干个子市场的分类过程。又称传媒市场细化、传媒市场区隔、传媒市场分割。相比整体传媒市场，细分后的传媒子市场是学界和业界通常更多地进行讨论的对象。传媒市场细分，依托的是20世纪50年代美国营销学专家W.史密斯（Wendell Smith）提出的市场细分理论。传媒市场细分的作用在于，传媒组织需要确定经营的合理边界，进入最适于自身发展、效益最好的细分市场，从而克服产品差异化带来的传媒组织成本的增加。传媒市场细分所依据的标准，主要可以分为外部环境因素、受众个人因素和产品类别因素三个维度。不同的主体，如传媒投资者、传媒经营者、研究者等，在进行传媒市场细分时，通常会在这三个维度下，结合自身情况选择不同的变量。其中，外部环境因素主要包括技术因素和地理因素两个方面。