双通栏广告

双通栏广告（double banner advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-程序化购买，按照报纸版面划分的报纸广告的一种表达形式，指与一个整版宽度相同，在版面面积上为单通栏广告两倍大的平面广告。双通栏广告以横贯页面的形式出现，广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻印象。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用，且特别适合活动信息发布、产品推广和庆典等。在网络中，双通栏广告实际是横幅式广告的一种升级，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，也更吸引人。一般位置在网站首页的上方，以扁长型的样式进行展示，展示区通常在搜索结果列表上。双通栏广告在稿件设计创意和文案构思上应注意：①可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。②广告标题可以采用多句形式和复合形式。③多采用论辩性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。④版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。⑤如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现与一贯观念体现。