广告片音乐

广告片音乐（commercial advertisement music），艺术学-影视学-影视声音-影视音乐艺术，专门为广告片创作或编配的音乐。广告片是通过影视传播途径强力推广商业产品和品牌的影视片种。广告片不仅有影像还有语言、音乐以及音响声音的参与，有时还具有一定的情节和故事内容。1958年，世界上第一首广告音乐在美国麦当劳的广告片中诞生。此后，在广告中增加音乐成分的做法被越来越多的广告创作者、广告商和品牌商所接纳，成为日后广告片制作和传播中通行的创作手段。广告片音乐的主要作用是配合广告的内容和解说词，渲染广告内容的情绪和气氛，加强人们对广告内容的注意力和记忆力，取悦和赢得观众对广告内容的高度认可，迅速提升广告产品的品牌效应。广告片音乐突出了广告艺术的特征，富有鲜明的色彩性和强烈的节奏感。广告片音乐的创作包含原创和既有作品改编两种形式。作为广告片的一种，电影预告片常选用电影中具有代表性的音乐或歌曲片段进行剪辑，配合浓缩的叙事内容给观众留下深刻印象。通常，为了扩大品牌影响力，广告商会利用名人效应，邀请演艺明星配唱、代言或直接选用歌手的代表作。