广告集团化（collectivization of advertising industry），文学-传播学-广告-广告公司，广告公司面对传播环境和市场环境变化，出于满足客户需求、业务扩张、获取竞争优势、优化运营效率等目的，通过新建公司或资本运营等方式，在广告产业中由单一主体经营转变为多个主体协同运作经营的经营方式。起源与发展1954年，M.哈珀（Marion Harper）收购了Marschalk & Pratt，并让其作为独立公司运营，开创了美国广告界并购的先河。1960年，哈珀成立IPG集团，并为旗下公司安排了明确的分工。1961年，麦肯收购了英国的Pritchard Wood，一举成为当时世界最大的广告公司。 20世纪60～70年代，随着美国政治、经济、文化影响力的不断提升，美国广告公司得到了长足的发展。虽然有IPG的集团化案例在前，但由于美国广告业对“客户冲突回避原则”的重视，使得当时的美国广告公司大多还是在单一公司品牌的基础上进行并购与扩张，而非以一个集团多品牌的方式发展。 20世纪80年代，美国广告业兴起集团化趋势。