传媒管理学

传媒管理学（Media Management），文学-新闻学-新闻学总论-﹝学科分支﹞，主要研究传媒组织对组织资源进行协调、整合、配置、管理以实现组织发展目标的学科。传媒管理学一方面将科学管理理论、行为管理理论、权变理论、决策理论等管理学理论引入传媒行业，另一方面也将传媒产品的初始成本高、边际成本低以及双重市场二次售卖的基本盈利模式等纳入研究框架，从而对微观传媒组织如何进行资源优化提供理论解释与实践指导。传媒管理的研究目标是在管理学、传媒行业以及传媒组织的特殊性之间建立一座桥梁，是建立在管理学、新闻学、传播学等多学科基础之上的新兴的交叉学科。传媒管理学的研究内容涵盖传媒组织的战略管理、市场营销管理、人力资源管理、财务管理、激励管理、竞合战略选择等内容。20世纪50年代传媒管理研究起步，研究的问题主要为：基于交易成本理论探讨英美广播电视行业市场结构及政府管制问题；对报纸行业的竞争问题进行研究；报纸发行量管理；报业的组织结构及其对管理的影响；对广播电视组织以及跨媒体组织的管理进行研究。