好感和恶感效应

好感和恶感效应是促成宣传效果的一种宣传情境，指宣传者和宣传对象的不同情感关系所产生的不同宣传效果。公众一般都能不由自主地接受他所爱戴的宣传者所宣传的观点，同时，又会不由自主地以批判的态度对待他们感到讨厌的宣传者所宣传的观点。无论在新闻宣传还是在人际宣传活动中，如果公众与宣传者都以肯定的态度相互对待，这时，他们在接受对方的观点时，相互吸引、相互影响的力量就会增强。对宣传者的好感，能产生好的宣传效果;而对宣传者的恶感就要导致坏的宣传效果。