市场占有率法
(市场营销学术语)
竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种:市场占有率法和增减百分比法。市场占有率法是先计算竞争对手的市场占有率和广告费用,求得单位市场占有率的广告费,在此基础上乘以预计本企业市场占有率,便得到本企业广告预算。
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