企业战略营销

企业战略营销是由企业最高决策层直接主导，有效整合企业内外资源，打破传统营销模式的职能疆界，从企业竞争战略的高度将营销有机地融入企业的整体竞争战略之中，通过培育先进的营销理念来进行有效的营销创新，以保证企业持续发展的全方位营销理念。战略营销强调战略定位、情景管理、领导力、执行力，并带来了营销管理理念、方法等一系列的转变：由零散的战术创意转向系统战略营销；以价格为竞争导向转向激励整个价值链体系；以抢夺渠道、终端为主转向重点建设战略伙伴关系；以广告促销为主转向整合传播。