品牌信任

（品牌）
品牌信任(Brand Trust)的概念是由Howard和Sheth(1969)首次提出的，他们认为信任度是购买意向的决定因素之一。他们假设信任度与购买意向呈正相关。类似的，Bennett和Harrell(1975)认为信任度在 测购买意向时发挥着主要作用。品牌信任品牌信任应包含两层含义:
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