符号学派

在大众传播符号领域中，这个学派认为传播是利益的产生与交换，因此它是一种产品，关注信息文本如何与人发生互动并由此产生利益。?阿尔都塞认为，概念、词句在不断的复制、重组过程中贯穿着意识形态(这里指人们有意无意中共同接受的规范、传统和对社会关系的认识)。媒介是意识形态国家机器之一，促使人们以可以接受的方式自然地思考和行动，使话语的统治权力合法化。