传播环流（communications circuit），文学-传播学-印刷媒体传播-〔印刷媒体传播观念〕，印刷书籍从作者创作到读者阅读的一个基本循环历程。自印刷术发明以来，不同领域、不同学科均从不同角度对书籍史进行了审视，传播环流概念的提出是为了较为统一地反映出书籍的印刷出版以及扩散、传播至社会的方式与过程。正如美国R.达恩顿（Robert Darnton）在《书籍的历史是什么》（What Is the History of Books）中所说，不管书籍有多复杂多样，它们都在传播环流之中，通过解析循环，历史学家能证明：书籍不仅在重复历史，而且在创造历史。自印刷术在欧洲市场广泛运用后，每一本印刷书本从作者到出版商、印刷商、承运商、书商再到读者所经历的路径基本相似，从出版、传播直到被读者所阅读，任何一本在市面上流通的印刷书籍均符合一个完整的循环模型。探讨传播环流实际上是重现思考书籍与印刷的观念如何通过印刷实现传播的过程。传播环流的实质是将书籍流通的靠后环节（读者）赋予价值，整个传播环流以读者完成，无论是在作者创作之前还是之后读者都影响着作者。