舆论效应

舆论效应（effect of public opinion），文学-传播学-舆论-【舆论理论】-【舆论特点】-舆论效应，舆论活动所产生的直接与间接、微观与宏观的效果和影响。舆论效应包括认知、态度和行为3个层面。舆论效应具体包括：①舆论活动对舆论客体的直接效果，包括人们对舆论客体的认知、态度与行为的影响。②舆论活动对相似事件、问题与现象的示范效果。③舆论活动对政策调整、社会民主进程等方面的影响。从是否推动社会发展的角度来看，舆论效应可分为正面效应与负面效应。前者是指舆论顺应了历史潮流，维护了人民的利益，产生了正确导向，推动了社会发展；后者是指舆论违背了历史潮流，损害了人民的利益，产生了错误导向。在舆论对社会治理方面的宏观效应上，西方社会形成了两大学派：①建立在柏拉图、G.W.F.黑格尔、W.李普曼等人思想基础上的“怀疑-否定”学派。这一学派认为，由于虚拟环境和刻板印象的存在，舆论是不科学、不理性的，因此根据舆论来治理社会，必定会使社会出现病态的错乱。②建立在N.马基雅维利、J.-J.卢梭、K.马克思等人思想基础上的“肯定”学派。