厂牌策略是企业产品组合策略的重要组成部分，包括厂牌名称、厂牌标志和商标的交互运用。厂牌是识别企业及其产品的名称、术语、符号、象征或设计的综合体。任何企业要想创造知名度，占领市场，必须讲究厂牌策略，选择适当的厂牌策略。良好的厂牌策略可以为企业树立鲜明的形象，给消费者留有深刻的印象。厂牌策略可划分为(一)企业自家厂牌独用策略，设计生动、显赫的厂牌，广泛宣传。(二)使用代理中间商的厂牌，用多种微变厂牌扩大影响。(三)使用代理中间商的厂牌和企业自己的厂牌，同时宣传自己的产品。(四)个别厂牌和统一厂牌相结合。个别厂牌是指不同种类的产品选择不同的商标、符号、术语，但它们的厂名还是一致的;统一厂牌是指若干产品都用同一个商标、术语或符号，成为同一个厂牌的系列产品。不管哪种厂牌策略，只要突出产品的特点，坚持经常性宣传，都能树立企业的形象，扩大产品的影响。