宣传倾向(propaganda tendency)是新闻宣传的价值取向。新闻媒体在新闻报道和传播过程中，有意识、有策略地主动运用各种有意义的符号传播一定的观念(理论、方针、路线、政策、伦理道德、立场态度等)，以影响人们的态度和思想。任何宣传的目的或基本职能都是使受传者改变态度、思想和行为，向宣传者所需要的方向转化和发展。其特性为:(1)目的性。任何宣传都有明确的目标，并根据这个目标采取不同的宣传策略和宣传手段;(2)群体性。即表达一定国家、民族、阶级、地域、职业的群体利益、愿望和要求，集中体现于意识形态宣传和政治宜传之中;(3)广泛性。即宣传必须要面向以群体形式存在的宣传对象，以求影响最大多数的受众;(4)依附性。即宣传依附或利用其他类型的文化传播过程，其中新闻传播是最容易被依附和利用的领域，因为新闻受众最为广泛，利用新闻传播事实信息易于掩盖宣传意图而产生潜移默化的效果。