知识性，是指新闻媒介具有的传播知识、满足受众求知需求的社会功能，大众传媒发挥知识功能的形式多样，可以直接以文化科学知识为报道内容，也可以在报道新闻时编辑相关的知识性背景材料，还可以开设知识性专栏专刊，回答受众的知识性问题，到受众中开办知识性讲座、报告，举办阐授学校、广播电视大学等。为此，大众传媒又被称为“人民的教科书”、“社会大学”。大众传媒在产业化道路上，既可以发挥其生产力功能，促进不同生产力要素的有机结合，产生高效率的生产力。同时，在渗透其他行业过程，不同的行业看中大众传媒巨大的经济潜力，不断与大众传媒进行融合，结成新的利益联盟，产生出更大的经济效益。