三套收视率大不同 卫视“利己“法则观众迷糊

不同电视台采用不同收视标准，让人难以比较。

　　《中国好声音》、《中国梦之声》、《快乐男声》……这个夏季，各路音乐真人秀掀起荧屏狂欢，仅《中国好声音》和《快乐男声》在7月12日的微博话题总提及量就超过了1100万，而随着周一来临，各节目也交出了不同的收视率成绩单。不过,有细心观众发现，这三档节目公布的收视率使用的分别是CSM46城数据、CSM32城数据以及CSM全国网数据，这也不禁令人心生疑惑——到底该以谁家的数据为准？

　　三套数据导致结果大不同

　　目前，各电视台公布的收视率数据均来自于央视索福瑞（CSM）。记者获悉，央视索福瑞有两套数据网并行——全国网和城市网。其中，全国网的数据样本户为6000户，覆盖全国13亿人口，抽样模型参考全国人口结构，农村权重占了70%。原先，只有央视使用全国网数据，但2012年湖南卫视也宣布改用全国网。城市网的数据样本为4万户，由国家统计局公布的全国70个大中城市加上西藏省省会拉萨共71个城市组成，覆盖全国约1.85亿城市人口。这71个城市中，有46个城市样本户装有测量仪，工作日中午就可得到前一天的数据，其余25个城市样本户则采用日记卡（人工）形式记录数据，需要三到四个工作日才可得到数据，大多数卫视使用的就是46城数据。还有一部分卫视使用的是32城数据，这32城为全国25个省会城市、4个直辖市和3个计划单列城市（大连、青岛和深圳），覆盖的是一线、二线城市。

　　由于多套数据并存，根据不同城市数据所统计出的收视率自然有高有低。在实际使用中，由于城市网的数据比全国网更具商业参考价值，因此46城数据是目前被江苏卫视、浙江卫视等卫视广泛采用的数据，但也有东方卫视等部分卫视采用的是32城数据。32城数据中，北京、上海、天津、重庆这四个直辖市样本户所占权重最高，因此更多代表的是较发达城市。

　　利己法则成不公开“秘密”

　　《新亮剑》、《杀狼花》、《猎杀》等剧的制片人万荣告诉记者，自己制作的电视剧在南北方的收视率都不错，因此在央视和各家卫视使用不同的统计方法时，自己并不敏感，“收视率分全国网、城市网，青春偶像剧肯定城市网高，婆婆妈妈剧全国网高，使用不同的数据来源会有较大差别。”至于不同的卫视会用不同的统计方法来公布收视率，万荣称与此相比自己其实更关心该平台前后三个月的收视对比，这样能比较出自己的竞争力，“好不好行内人一目了然。其实数据还是那些，只不过不同的卫视根据自己有利的方向作出了不同的解读，毕竟每家卫视覆盖地区不同，观众偏好也不同，这是目前卫视竞争白热化的标志，目的是为了争夺广告客户。”

　　对于观众来说，只要节目好看，收视率并没有太大意义，但对于电视台来说，收视率与利益挂钩，因此哪一套数据收视高便使用哪一套，是卫视之间不公开的“秘密”。2010年跨年晚会，湖南卫视和江苏卫视就根据不同的统计方法宣布自己是收视冠军，其实就是因为使用了不同的收视数据。此外，湖南卫视去年弃用城市网转投全国网，虽然对外宣称的原因是中心城市网数据容易被操控和污染，采用央视使用的全国网数据更加真实与客观，但外界也有猜测称，是由于江苏以及浙江等卫视的快速增长，湖南卫视在城市网的数据中难有绝对优势，因此使用了更多瞄准二三线城市甚至农村受众的全国网数据。