不是所有热门小说都是好IP 受到资本青睐的网络文学到底什么样？

《花千骨》剧照

　　最近，网络小说改编影视剧成了一种流行，《盗墓笔记》网络剧上线22小时点击量破亿，《花千骨》电视剧全剧平均收视2.213%，打破中国周播剧收视纪录，成为本年度收视亚军；单日点击破4亿，再次打破自身保持的单日网络播放量纪录。一直不被主流文学承认的网络文学成了香饽饽，一些知名小说被影视公司高价抢夺，更有国家下发文件鼓励其发展，有人称中国网络文学迎来了“黄金时代”。

　　中共中央在近日下发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》（以下简称《意见》），明确提出大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。这并不是国家第一次鼓励倡导网络文学的发展，在去年12月，总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出多项推动网络文学健康发展的保障措施。不仅仅如此，前不久，总局还印发了《关于开展2015年优秀网络文学原创作品推介活动的通知》，通过评审、遴选，向社会集中宣传推介了一批追求真善美、传播正能量，践行社会主义核心价值观的优秀网络文学原创作品。

　　这样看来，网络文学是“抬头挺胸”走上台面来了！

　　网络文学成了资本市场的“新宠”。因为 IP 改编影视吃到甜头的各路影视公司纷纷入场竞逐知名网络文学 IP。但由于一部分的投资人对 IP 开发了解不深，对网络文学也是一知半解，他们选定的小说IP 简单粗暴地以小说销量人气为标准，然而并非所有卖得高的小说版权都叫 IP，都具有 IP 开发的价值。

▌IP 应当是什么样的小说版权？

　　原盛大文学CEO侯小强认为， IP要尊重几个特点：

　　一是一定得是形象化的。为什么《暴走漫画》那样的形象能够那么风靡呢？首先是形象，觉得很贱，觉得就是自己，就是自己这样的小人物小屌丝。而这个形象能不能符合这个时代的情绪，这是特别重要的，要有形象。

　　二是要有世界观，一定是独特的世界，不能只是讲一个情节简单的故事，一定要构建一个世界。

　　三是可以不断地开发。不是说只能开发这一部，要能开发第二部、第三部、第四部、第五部，不断开发，这才叫超级IP。

　　四是这个IP展示可以有游戏，可以有网剧、电视剧和电影，符合四个条件，这才叫超级IP。很多人也是来自于网络，也看网络文学，网络文学是在枪林弹雨当中拼搏起来的。

▌想要淘有价值的 IP 要去哪里？

　　网络文学就是一个丰富 IP库。如今国内网络文学市场内容提供商中阅文一家独大，平台、内容、品牌运营、收入全面领先，接手了盛大文学的阅文集团通过资源整合，将几大主流文学网站都紧握在了手中。剩下百度文学和阿里文学只能列为第二梯队。

　　按照用户数量和知名度，我们可以将几大主流文学网站划分为三大集团：

　　第一集团

　　创世中文网（阅文）：作为新成立的文学网站，由于多位网络文学大神作者的鼎力加盟和腾讯资源的强力支持迅速崛起。

　　起点中文网（阅文）：拥有最优质和影响力最大白金作者的起点中文网还拥有着数量庞大的读者群，作为老牌网站受到读者的青睐。

　　第二集团

　　纵横中文网（百度）：拥有仅次于起点白金作者的优秀男频作者资源，加之百度资源的支持以及原本隶属于完美的背景，在渠道与游戏方面均有不错的资源。但早期重金挖作者的做法后遗症严重，当前新生优秀作者匮乏，这也同早期17K挖人政策面临同样的问题。

　　17K：中文在线旗下包括17K小说网、汤圆创作和中文书城。中文在线的作品类型比较全面，在实体出版方面拥有得天独厚的条件，与出版社合作紧密。在年初登陆深交所创业板，该公司以打造优质内容为主，男女频齐头并进，但在单方面却并不突出，乃至于在女频方面相比潇湘书院、晋江原创网等仍有不小差距。每年会出一些优秀男性作品，作品都市玄幻均有，游戏厂商可重点关注玄幻作品。

　　掌阅文学：掌阅虽然在今年新成立了掌阅文学，开始发力原创文学，但从目前来看，仍未出现能够进入搜索风云榜的作品，一方面是需要时间，另一方面还需要调整一些政策，以吸引大神级作者。事实上该站已经引入了一些实力作者，但是在作者的包装以及作品的推广上需要有完善的体系，这也是与阅文的差距。

　　阿里文学：在今年5月高调推出“阿里文学”之后，这个含着“金钥匙”出生的文学板块自始就有一个“大胃口”。开始就与微博有书、天下书盟以及塔读文学紧密合作，阿里文学总编辑周运近日在2015年塔读原创作家年会上公布了阿里文学首个IP衍生案例，阿里文学将和黑岩阅读网及九游联合推出手游《阴阳代理人之逆天者》。同时阿里文学新人和潜力作者的投稿都已交由塔读文学编辑团队进行初审。阿里文学会把优质作品优先推荐到九游、阿里影业等合作公司获取版权衍生机会。

　　第三集团

《步步惊心》剧照

　　晋江原创网（独立）：原本盛大文学有部分股份，但后期由于种种原因，并没有被阅文整合收购。早期拥有最优质的女性向作品，《步步惊心》、《花千骨》等作品早期均发表于该站，一度在大陆出版市场言情出版领域内有超过80%以上的小说版权来源于晋江。而当前主要影视剧的改编作品均属于此类。但后期该站方向有所走篇，耽美和腐女文化盛行，让作品的在政策上处于不利地位，但这种不利因素的正面影响是让该站的忠实用户增多。偏向于二次元以及女性向游戏的童鞋可以重点关注该站。

　　红袖添香+言情小说吧（阅文）：偏向于女性向作品（总裁文、都市文），《纸婚》、《盛夏晚晴天》等作品拍成了影视剧，但题材限制与游戏结合的模式探索上需探索。

　　小说阅读网（阅文）：偏向于女性向作品（青春校园文、总裁文、穿越文））。同红袖添香一样，受题材限制与游戏结合上待探索。

　　潇湘书院（阅文）：在女性向阅读市场独树一帜，偏于女强文。作品《傲风》、《天才儿子腹黑娘亲》等作品拥有超高人气。该站作品女强风强烈，在架空女性向玄幻上占有绝对的霸主地位。游戏厂商可以重点关注，本类型与游戏的契合度较高，但在影视向上乏力。

　　云起书院（阅文）：依托于腾讯资源，积累了用户，主攻女频文，用户年龄偏幼。

　　塔读文学：该网站在APP市场曾经一度占据不错的用户份额，也有优质作品的产出，但在经历了一段时间的兴盛以后，加之网络文学市场的变化，自身并没有吸引多少优秀作者的加入，也面临了造血能力不足的问题。而重金挖来的作者成本过高，导致数量偏少。但瘦死的骆驼比马大，仍能在第三集团占得一席之位。游戏企业可重点关注排行榜前10的几部玄幻作品，该公司在运营商方面也有不错的资源背景优势。

　　看书网：2013年被人民网3亿多收购，传闻今年将以7亿的价格转让（还有种说法是10亿），在手机移动端拥有比较多的读者用户，凭借早期布局引进的优秀作品，在男女频作品上均有不错的作品。但受限于自身用户的不足，当前主要依托于第三方平台与运营商收入。游戏厂商可重点关注早期的一些作品。

　　磨铁中文网：在这将磨铁图书与磨铁中文网实际是并在了一起评实力。磨铁图书可谓是中国民营图书的龙头企业，在出版界影响巨大，也签约了众多知名作者，如南派三叔、当年明月、李承鹏、七堇年、唐七公子等。但从出版到数字阅读的转变瓶颈不小，磨铁中文网也正在摸索，如何将出版圈的人脉资源转变为泛娱乐的资源，避免重磅作家的流失，或仅仅只是在出版上的合作。

▌网络文学成功是必然

　　网络文学能有今天的成功也不是偶然的。虽然作品数量庞大，鱼目混杂，但它通过将近十年的发展，也在不断“进化”。它的最大优势是“读者与作者之间沟通便利”，作者每天发内容，读者看完就可以实时评论，当读者评论热度很高时，甚至可以影响作者对故事创作的走向。

　　市场需求决定了网络文学发展的方向，同时，更加贴近读者的网络文学在庞大数量的读者群支持下飞速发展。

　　与此相同的是，网络文学IP改编剧再次兴起，也是“市场决定生产力”的结果。多屏时代，电视剧受众发生变化，“90后”甚至“00后”开始拥有一定的话语权。当下，影视公司更愿意做热门小说改编，“主要还是看重网络小说的自带基因——内容对年轻观众的吸引力”。这种吸引力源自对年轻人共适的内容源，内容和题材受到了很多人的青睐，基因已经发光发热，具有一定程度的普遍适用性，改编成影视剧也容易吸引年轻人，“风险比原创小”。

　　（本文部分内容来自：新华网、游戏茶馆、中国文化报，由如是团队整理，有删改。）

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