中国电影市场报告：深圳票房全国增长最快最高端

　　28日中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会和中国电影制片人协会联合发布《2007中国电影市场报告》(以下简称报告)，报告指出，深圳作为电影新兴市场，高端电影市场呈现跨越式发展，票房发展速度、票价、单块银幕日产票房能力等方面遥遥领先北京、上海、广州等老市场，居全国首位。

　　广东省电影公司总经理赵军在对记者谈起电影市场现状时说，2007年是“中国影市大牛时代的开端”——票房过亿不再稀奇，影院里除了本土制作和好莱坞大片，又开始出现日本或俄罗斯作品，文艺电影和小众电影也有一席之地。这一年，中国电影票房超过33亿元，接近世界前十名，国内最值得关注的就是深圳。

　　1 票房：

　　上升速度全国居冠

　　报告对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、南京、重庆、大连、天津和哈尔滨等全国12个城市电影市场作出调研。结果显示，2006年，深圳继北京、上海、广州之后，成为全国第四个年票房破亿元的城市。2007年，深圳票房净增长近5000万元，是国内电影市场发展速度最快的城市。

　　从总数来看，去年全国票房第一梯队是超3亿元的北京和上海，票房合计占全国城市院线票房的24.92%。但是两地票房所占全国份额出现下降，反衬了深圳等其他地区票房上升之势。第二梯队广州、深圳、成都和武汉4个城市票房在1亿至2亿之间，其中深圳票房为1.5205亿元，占全国城市院线票房的5.45%。报告指出，北京、上海、广州、深圳四地是电影市场重镇，票房合计10.28亿元，占全国36.89%份额。

　　赵军介绍，以成熟市场广州和新兴市场深圳为主力的广东，票房已经连续两年位居全国省市院线电影市场票房首位，去年票房、观众人次和放映场次蓬勃发展，各自比2006年增长44.44%、56.65%和78.33%。其中，全国城市院线市场影院票房冠亚军都落在广东，“这和广东电影市场新建影院的增加有直接关系。

　　2 票价：

　　平均逾40元全国最高

　　赵军认为，电影进入高消费行列是去年至今电影产业的重要现象。“《投名状》、《色·戒》、《变形金刚》……去年一系列国产、进口大片被观众视为可溢价消费的对象，对影片的议论远远超过对票价的议论。”在他看来，电影消费是社会溢价消费的新成员，大部分广深观众认为电影消费值得付出比实际应当付出的价位更高的价格。

　　报告表明，去年全国城市院线市场平均票价是24.46元，其中深圳市票价最高，为41.66元，高出平均值17.20元。其次是北京，平均票价为34.15元，依次是广州、上海、天津、重庆等。纵然如此，深圳市平均票价仍比2006年低了3.52元，这看似微不足道的3.52元，却拉动了深圳电影观众增长超过56%。从影院票房分档结构来看，票房前6家影院的合计票房占总数近85%。专家认为，深圳高端电影市场活跃，观众已逐渐形成观影习惯。平均票价的下调把中低端人群吸引进电影院看电影，带来了票房的高增长。

　　赵军之前预计，伴随影城增加，竞争加剧，票价会相应下降，但事实相反，广东电影市场日益兴旺，除了深圳，广州、佛山等广东主要影城的票价都保持坚挺。“一边是观众抱怨票价偏高，一边是观映人流持续增加。这说明，观众认为在CPI增长中，电影消费值得承受”。他举了一个例子说明市场消费力对电影正处于上升阶段。“票房居全国第二的进口片《蜘蛛侠III》上映前夕，某影城计划打出50元票价，首映前领导层再三研究，最终通过70元票价方案。上映当日观众如潮，没有票价意见回馈。”

　　3 影院：

　　五星级影城成为主力

　　据统计，在单块银幕日产票房方面，深圳是4901元，位居全国首位，接下来是广州、南京、上海和北京。记者从12个城市电影市场一览表发现，从绝对数来说，深圳电影播放场次、观映人次在12个城市中并不是最多，是什么造就深圳单块银幕日产票房最高？赵军认为是因为深圳各影院“吸金”能力强。

　　深圳影院的实力如何，一组最新统计数据可见一斑。深圳电影市场分布中影星美、中影南方新干线、广东珠江和深圳深影4条院线。其中，中影星美院线是去年全国院线票房“一哥”，其去年票房增加有45%来自深圳嘉禾影城的贡献。“这家总部在北京的院线牢牢扎根深圳这个优秀的商业市场，去年吸收了深圳嘉禾影城后实力大增，最终成为全国院线冠军。现在它在广东依靠四大主力，分别是深圳嘉禾影城、深圳新南国影城和深圳宝安中影南国影城以及佛山南海广场影城。”赵军说。

　　中影南方新干线是占据广东票房50.48%的广东“地头蛇”，其旗下去年票房超千万的9家影院中，有4家是深圳影城，重修开业的深圳百老汇影院和新开业的深圳MCL洲立影城票房上升迅猛。

　　“嘉禾影城的离去令广东珠江院线去年遭受重创，旗下深圳金逸国际影城去年开业，当年即收获票房647万元。另外一条小院线深影院线旗下有10个传统影院，在深圳已退出主力战场，注重开发二级市场”。

　　赵军说，当深圳重要影城只有新南国一家时，它创造了票房佳绩，当深圳增加嘉禾影城后，两家影院票房不降反升。如今，遍地开花的五星级影城成为做大深圳票房的主力，除了得益于深圳市场潜力巨大，还与各大影城不断服务创新、价格创新和营销创新息息相关。

　　4 创作：

　　与市场相比略显单薄

　　深圳有巨大的影视市场，相对比，深圳电影创作却显得单薄。

　　深广传媒董事长徐奔奔告诉记者，深圳制造的电视剧在全国有一定影响力，但同时身为深圳电影制片厂负责人的他，谈及深圳电影创作，显得比较无奈。他介绍，“赚钱的电视剧很少，赚钱的电影更少，只有少数大片能赚钱。近年来深圳投资拍摄的电影不多，革命历史题材片《夜·明》和讲述中日友好的《纯爱》是其中较为出色的两部，但票房和影响力都无法和大片相提并论。”谈及未来深圳当地影视创作发展出路，徐奔奔认为要加强深港合作。“目前香港票房市场萎缩很快，他们迫切需要和广大的内地市场合作，香港有名导演和好剧本，好的制作，可以为我所用”。

　　针对徐奔奔的困惑，记者采访了参加高峰论坛的香港电影导演会会长吴思远，他说，深圳是电影市场资源宝库，但是缺乏整合，没有被好好利用。他认为最重要是寻找到符合市场需要的剧本。“确切来说，深港电影市场，都是为35岁以下的人群服务。这决定了年轻的、娱乐化的口味才能受市场欢迎”。深港电影合作要致力于创作具有南国特色的、别的省份难以复制的电影。“通过和香港的合作拍摄影片，带动当地新兴创作力量成长，包括导演、演员的成长。”