电影插广告越看越心烦 贺岁片遭遇信誉危机

《大腕》海报

　　“影片广告年年有，今年特别多。”这是时下电影观众的总结。贺岁电影虽热闹上映却遭遇信誉危机，观众纷纷反映——

　　2009年的贺岁电影逆市飘红，成为文化娱乐一道亮丽的风景线，为正在经历金融风暴折磨的消费市场传递出一缕阳光。然而，贺岁电影无处不在的植入式广告，也引发了人们的关注与论争。像《爱情左右》、《桃花运》、《非诚勿扰》、《女人不坏》、《证人》、《大搜查》、《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》等少则一两个、多则十几个植入广告，从地产、别墅、电脑、手机、汽车、摩托、航空公司到服装、箱包、烟酒、饮料、首饰以及银行卡之类应有尽有，让人觉得电影的市场角逐或许正慢慢演变成广告大战。

　　花钱看广告——中外都有

　　有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨弗莱·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。

　　在我国，冯小刚从《没完没了》首先引入植入式广告，接连在《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等多部影片都夹带了许多广告，且获得不菲的商业利益，因而，也带动起其他影片的争相效仿。据悉，《非诚勿扰》植入广告占了影片投资的一半，《爱情左右》未上映前就靠植入广告收回了全部成本。看电影必须捎带着看广告，这成为电影观众不得不面临的现实。

　　网上搞调查——观众质疑

　　电影中广告多，对于正在发展的中国电影来说，绝对是个危险的信号。我们在观影过程中看到，不少影片产品植入方式简单、直露且集中出现，它们或严重脱离剧情，或无端制造各种无厘头招式，或生硬且毫无道理地拉长电影镜头，给人一种受强迫的感觉。花钱看广告，观众自然不买账，质疑、声讨随之而来。

　　某网站近日对植入式广告进行一次调查，约有80%的被调查网友表示对植入广告反感。“我不喜欢广告在电影里的强行加入。比如《女人不坏》里的饮料，贴了一个巨大的Logo在柜员机上，让我一下子就出戏了。”影迷张小姐也认为，“像《爱情左右》，电影的主角完全成了那两辆某品牌汽车，角色和内容完全是围绕汽车进行，有点本末倒置。”

　　电影与广告——毫不相干

　　电影与广告，是毫不相干的两回事。在观看电视剧的广告时段，观众可以上厕所或换台。但是，当电影与广告“勾搭”在一起，那可就是暗箭难防，因为你不可能有预见性地算准广告时段。

　　有人说，电影植入广告，是市场经济的需要，它客观引导了消费潮流；也有人认为，植入广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，成为他们互利共赢的新平台；更有人想出把植入式广告很好地融合到剧情之中，要让广告看起来不像广告。殊不知，这种趋势的必然结果会导致某些电影植入广告的过度使用，电影就会拍得越来越为广告服务。当电影的号召力因大量广告的出现而蒙受损失，中国电影就会走入发展的死胡同。