20分钟!'变形金刚'超长贴片广告谁'埋单'

《变形金刚2》中国版海报

　　一个接一个的新电影预告片，无休无止的与“变形金刚”沾一点边或者完全无关的商品广告，热映中的《变形金刚2：卷土重来》除了给观众呈现一款款令人目不暇接、血脉贲张的“新金刚”，电影放映前的超长贴片广告也让不少观众怨声连连。

　　要看“变形金刚”先看20分钟广告，足足147分钟的正片再加上近20分钟的映前广告，使得“看《变形金刚2》”成了一场不折不扣的耐力考验战。有观众提出，商家、广告商借大片的风光分一杯“羹”，制片方、发行方、影院趁大片的东风赚一些“附加值”无可厚非，但如此超长的电影贴片广告是否该由消费者“埋单”？

　　观众：为广告“埋单”不公

　　“观众买票就是为了看电影，不是为了看广告。电视广告太长还可以换台，电影院灯一关，就只能坐在座位上干等”，观众小王向记者反映，《变形金刚2》首映第一天，他就买票去影院“尝新”，兴冲冲找到座位坐下，左等右等银幕上却是放不完的广告，“我看着手表数时间，差不多放了整整20分钟的广告。要不是冲着‘变形金刚’，早就没有等下去的耐性了。在家免费看电视有广告正常，但看电影本来就是付费的，电影票还不便宜。为什么观众为电影‘埋单’不算，还要为广告‘埋单’？”

　　影院：大片广告多“正常”

　　观众抱怨广告多，影院则称无可奈何。一位影院人士说：“《变形金刚2》搭载的贴片广告数量多是意料之中的事，毕竟这是今年票房最被看好的大片之一。绝大多数的广告都是片方直接加上去的，广告费也不是影院赚的，影院只能照播。”

　　事实上，贴片广告“超长”已经成为国内电影市场近年来日益突出的问题。广告越变越长一方面显示出电影市场的上升势头和热度，另一方面，贴片广告的操作不规范则让各方都遭到损失。今年初上映的《赤壁》（下）贴片广告也达近20分钟，出品方指出，不少广告未经正式授权，影响观众权益，也伤害版权利益；影院则称，一场电影20分钟广告，放四场的广告时间就相当于一部电影，排片场次被迫减少；而观众因为越来越长的贴片广告失去耐性，损失最大的还是电影市场本身。

　　专家：建议用票价“补偿”

　　在国外，电影贴片广告少有商业广告，大多是电影预告片和公益广告。而目前国内电影市场上，院线、广告公司、发行公司、影院都有权在影片前加广告，加上中国电影市场的后端产出还太低，增加贴片广告数量成为票房之外电影盈利的少数几条途径之一，造成了贴片广告越来越泛滥的现状。

　　有关专家指出，电影放映时间属服务合同要约，在规定时间内播放的不是电影而是广告，属播映方违约；影院应该向观众公告广告时间和正片播出时间，如果贴片广告时间“超长”，考虑适当降低电影票价是对消费者的公平之举。