《阿童木》片方致歉承认虚报票房 电影局表态

新京报图

　　由《阿童木》虚报票房一事引出部分国产电影为求宣传，夸大票房的现象引起广泛关注。昨日（19日），广电总局电影局联合中国电影发行放映协会、华夏电影发行公司等在京举行记者会。《阿童木》出品及发行方光线影业总裁张昭在会上承认票房虚报并致歉。电影局副局长毛羽称，作为电影主管部门，对这种做法持不赞成态度。针对这一现象，相关机构会尽早建立公开、及时、权威的票房统计机制。　
　
　　现场　

　　《阿童木》承认虚报并致歉　

　　10月23日上映的《阿童木》放映后一周，出品及发行方光线影业就放出了“《阿童木》首映3日票房过4000万元”的消息，不过随后《中国电影报》发布的数据立即引来一片哗然：据国家电影专项资金办公室从各大院线的计算机终端获取的实际数据显示，该片首映3日票房仅为1700万元左右。由此引发了多数国产片存在票房虚报这一现象的热议。　

　　昨日，《阿童木》出品及发行方光线影业总裁张昭在记者会上公开致歉，并承认在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。此外，在实际票房结果出来之后，并没有及时更正有关数据，误导了媒体及受众。　

　　事实　

　　统计票房要比实际低10％　

　　目前国内统计票房的机构主要有两家，一个是广电总局电影专项资金办公室，另一个是中国电影发行放映协会。前者是通过影院的计算机售票系统统计，后者是通过各个放映单位逐层联网上报完成。　

　　而关于“票房虚报”的消息出来后，让观众对我国电影票房的统计产生了一些怀疑。对此电影局副局长毛羽表示，2004年，电影局重新修订电影统计报表制度，一改过去传统的逐级上报的手工统计方式，编制统计软件，建立统计网络平台，通过互联网直接完成数据报送。　

　　但是由于目前通过安装计算机售票系统完成数据报送的影院只存在于大城市的部分主流院线（业内称为一级市场），像县级市这样的二级市场和农村市场，以及主流院线内没有安装计算机售票系统的影院，仍然是以手工统计上报为主，“当前1600多家影院中，有数据上报的影院不到900家。在电影票房统计工作中，最突出的问题不是媒体所说的票房‘注水’虚高，而是票房统计还不够全面，计算机售票系统统计的票房要比一级市场的实际票房低10％左右。”　

　　影院　

　　为避税存在偷漏瞒报现象　

　　光线影业总裁张昭解释《阿童木》票房之所以造成虚高的原因之一，即影片放映后从全国部分影院了解到，周六当天多家主流影院的票房均达到了10万元，因此得出的4000万票房也有据此推算的成分。可以看出，院线给出的票房是在无法及时拿到官方数据的情况下，片方和发行方能够得知票房的最快最直接的方式。而毛羽副局长则明确指出，影院目前存在偷漏瞒报票房的现象：“电影院票房不但是与影片制片方、发行方分账的依据，也是上缴国家5％电影专项基金和3.3％营业税的依据，基于此，电影院是不会向上高报票房的。因此，我们主抓的不是高报票房现象，而是一些影院存在的偷漏瞒报票房现象。每当一部有票房分量的影片上映时，都会聘用大量人员，在全国主要电影院进行监督，防止利用手工撕票、团体场等不通过计算机出票手段，导致票房流失。”　

　　完善　

　　升级统计软件、看紧次级市场　

　　电影局副局长毛羽表示，今年为了进一步加强电影专项基金的收缴，针对原来的系统开发了升级软件，基本能够做到对影院售票进行实时监控。其次，如何将电影二级市场和农村市场的票房真实有效地统计上来，也是目前正在解决的问题。　

　　■　对话　

　　电影局副局长毛羽答记者问　

　　谨防票房虚高，还靠行业自律　

　　新京报：就目前普遍存在的虚报票房现象，电影局是否会出台相关政策法规加以遏制？　

　　毛羽：目前还是主要靠行业自律，通过这次媒体的关注和报道，相信相关机构和大众都会起到一个监督作用。　

　　新京报：目前媒体及时获取票房数据的渠道仍然是片方或发行方，何时能像好莱坞甚至香港那样，建立专业、透明和准确的发布渠道？　

　　毛羽：我们恨不得立刻就能有这样一个渠道，可以给大家公布一个最权威和准确的数据。但是鉴于目前我们计算机售票系统的票房不能反映一部影片的全貌，鉴于电影局的统计平台是按月统计上报，因此，如电影产业发达国家每周都有的电影排行榜的公布制度，现阶段我们的条件还不成熟。每周电影局主办的《中国电影报》能够公布的只是全国排名前50名的影院和前10名的院线观众人次、放映场次和票房。对于每部影片的票房，目前通过计算机售票系统统计的数据只能是作为基数来进行分析，还不足以作为权威数据发布。但是，每年年终电影局公布的全国总票房以及部分影片的票房数据，是经过多方严格统计而得出的，代表了电影行业的真实发展现状。　

　　新京报：为什么出现虚高票房的都是国产电影，而没有进口分账大片？　

　　毛羽：进口大片只有中影和华夏才能引进，他们都是国企，是政府行为，相对有保证。　

　　■　解读　

　　目前我国电影票房统计流程　

　　我国电影票房的构成来源于三个市场：　

　　一级市场是指加入城市主流电影院线的影院所覆盖的电影市场。　

　　二级市场是指全国城镇一级市场以外的电影市场，包括社区、学校、厂矿、军队等能够放映电影的礼堂、俱乐部等放映场所覆盖的电影市场。（这些放映单位没有加入院线，也没有安装计算机售票系统，以租片放映或者买断地区发行权然后组织放映为主。）　

　　最后一个就是农村市场。　

　　■　业内反馈　

　　发行方代表（华谊兄弟王中磊）　

　　宣传可以但要有度　

　　在我看来，为了营销和宣传，利用票房数据上一定的夸张来吸引观众，在任何行业的营销手段中都算正常，关键是一个度的把握。但现在有些媒体，把《阿童木》这一个别现象扩展到整个中国电影票房的增长都被质疑成是虚报的地步了。我同意毛羽副局长的说法，其实中国电影的票房数据统计出来的只会少不会多，不能因此质疑官方发布的数据。　

　　院线代表（百老汇院线姜伟）　

　　影院偷漏瞒报是个别　

　　归根结底这件事就是发行方为了宣传。但不能由此质疑整个行业的真实票房数据，不能说整个行业都在作假。至于毛羽副局长说影院存在偷漏瞒报票房的现象，其实目前也是极个别的，因为如今不但电脑系统设备日渐完备，而且影院的经营理念和从业人员的素质都相比以往有所提升。