贺岁档赛程过半 票房大战最赚还数“三枪”

《三枪》才是大赢家

　　2009年底到2010年初这个历时4个月的贺岁档如今赛程过半，却并没有像想象中的那么一片红火，反而是有人欢喜有人愁，各种滋味上心头。《2012》和《阿凡达》头尾相接，11月初热身的小国产片纷纷折戟，4部国产大片在12月上旬一团混战。从整体来看，贺岁档票房增多，前半程已经超过十亿，可是蛋糕变大的同时，分到每个片商手里的，却又没有想象中那么多。谁是贺岁档上半程的大赢家？谁票房拿得多却没有赚到钱？谁出师未捷身先死？下面我们一一道来。　

　　第一轮　11月中旬　

　　《2012》横空出世，三国产片哑火　

　　11月20日，《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》三部新片同时上映，是国产贺岁片首次集体亮相。三家片商对自家电影的票房都很期待，表示2000万没问题，3000万努努力。谁想到《2012》在11月12日悄然上市，该片未做任何宣传，凭借片头一句“向汶川致敬”，就让以上三部电影不到三周迅速下片，而且，最终的票房总和还不到4000万元，距离目标差距有点大。

　　“今年贺岁档有点怪，以前就算有进口片，也是一些批片（指买断引进的非美国进口片，多数票房都不高），今年却全都是大制作，这不是捣乱嘛！”一位业内人士说。灾难片《2012》成了同期上映国产片的“灾难”。“《2012》的票房这么火我们也没想到。”一位中影员工说道。于是《2012》就默默地一路攀升，破《变形金刚》，破《建国大业》，低调地刷新着记录，最后止步在4.6亿。　

　　11月27日，贺岁档第一部国产大片杀入，陈坤、赵薇主演的《花木兰》基本上是复制了2008年国庆档《画皮》的阵容，导演马楚成乐观估计，发行方看过剧本觉得能过1个亿，看过电影觉得能过2亿。然而面对后劲强劲的《2012》，尽管《花木兰》首周拿下4200万，而已上映第三周的《2012》却拿了7300万。《花木兰》制片方负责人宋广成表示，《2012》第二周的票房比第一周的票房上升了10％，影院经理们自然会多安排影厅给《2012》，对《花木兰》的票房造成极大影响：“至少有5000万元的票房被《2012》抢走了。”　

　　第二轮　12月上旬　

　　《刺陵》《风云2》两败，《三枪》《围城》双赢　

　　翻过11月来到12月，全年投资最高、阵容最强大的国产电影都在这个档期，因此发行方喊出的票房数字也立刻脱离了几千万这样的“毛毛雨”，动辄以亿做单位。投资过亿的国产漫画巨制《风云2》和《刺陵》一起选定12月9日上映。前者喊出了6亿元的票房口号，后者目标1.5亿到2亿。12月10日，三年未出新作的张艺谋拿出了《三枪拍案惊奇》，发行方目标每“枪”1.5亿，“三枪”过4.5亿，而12月18日，明星阵容最盛的《十月围城》公映，票房目标直指3亿。　

　　可是结果却没有想象中那么好，为了躲避《阿凡达》，原定12月17日上映的《风云2》提前到12月9日，和同样从圣诞节一路提前的《刺陵》选在同一天，又距离从18日调至10日上映的《三枪》只早了一天。《三枪》上映后超强吸金能力和话题性，一下子把《风云2》和《刺陵》都打懵了，“屁股还没坐热，就只剩下一两个厅在放映。”一家影院经理形容。《风云2》片方橙天嘉禾老总陈国伟回顾贺岁档总结：“我们早就宣布《风云2》将在12月10日东南亚同步上映，但结果《刺陵》，《三枪》都提前了，必然会分散票房。”　

　　“贺岁档真正赚到钱的，我觉得应属《三枪》。”新影联负责人高军给记者算账说，以《三枪》对外公布的制作成本8000万元计，影片目前赚得的2.59亿元票房，片方至少可以分得1亿；而制作成本过亿的《十月围城》的净利润可能还补不齐拍摄投入，但借助海外发行，亚洲总票房应该有4.5亿。　

　　第三轮　12月下旬　

　　《午夜出租车》“空窗期”造就黑马　

　　因为《阿凡达》早定好元旦档期（1月2日），国产片为避风头大规模提前上映，然而却出现了一个怪现象，12月18日后，贺岁档竟出现空白。有影迷形容说，圣诞、元旦（1月1日）期间想去看场电影，都不知道该看什么。“《十月围城》看了，《三枪》看了，《阿凡达》还没上。”这时候，被挤到只有这个时候才能上映的小成本电影成为黑马，那就是300万投资的恐怖片《午夜出租车》，它的质量怎么样？观众和媒体异口同声：“很枯燥很无聊。”　

　　可是就是这样一部明星只有陈小春、导演又是80后新人、还一点不吓人的恐怖片，就因为聪明地选择12月22日“空窗期”上映，票房竟超过1200万，成为2009年投入产出比最高的几部电影之一。“一开始定的档期是11月17日，但是那时候《2012》风头正盛。后来我看到其他贺岁片提前，感觉12月20日也许会不错。”负责发行宣传《午夜出租车》龙传媒的王先生说，圣诞节和接下来的元旦观众集中，观影人群相对密集，对于类型片大有好处。保利博纳的副总孙晨也注意到这匹票房黑马：“年底还是以古装动作片为主，《午夜出租车》类型题材与之区分悬殊，所以取得了非常好的成绩。”

　　而另一部成本不高、水准也一般的喜剧《扑克王》也收取将近1500万票房，其实这给了发行方一个启示，选择好档期（甚至要精确到日子），直接决定着一部影片的生死存亡。