国内档期渐渐细化 七部爱情片抢滩“七夕档”

七夕自然大打爱情牌

除了爱情元素，青春、偶像也是不可少的

　　随着中国电影票房的递增，优质档期也逐步形成，除了贺岁档、国庆档、五一档，如今连愚人节和清明节都有档期，即将到来的中国传统节日七夕节也未能幸免。今年的七夕节紧挨着周末，形成了从8月13日到8月16日(七夕当天)的四天周期内，多达七部新片(中国版《歌舞青春》《恋爱通告》《荒村公寓》《翡翠明珠》《我的雷人男友》《近在咫尺的爱恋》《怪物史瑞克4》)上映的现象。继去年同档期《非常完美》《机器侠》完胜后，不知道今年的七夕档能否杀出一匹黑马。

　　成功案例

　　《非常完美》去年七夕收获900万

　　去年的七夕节8月26日刚好是个周三，但却创造出3000万的单日票房，直逼西方情人节。不过，去年并没有一部电影掐准在七夕情人节当天或前后两日内上映，离该档期最近的《机器侠》也是在8月18日上映的。而去年七夕当天真正的赢家是章子怡主演的《非常完美》，当日收获近900万。据业内人士分析，《非常完美》的成功从另一方面证明了七夕档的商机，影片主打爱情，而该档期周围又没有一个强劲的对手，给其留有了空间。此外，同样配有爱情元素的《机器侠》也在去年七夕当天获得了不错的成绩。

　　业内观点

　　“处女作”“惊悚”有望成黑马

　　业内人士蒋勇认为，美国档期一般是根据假期来制定的，比如暑期档是因为学生放假，而暑期档里的阵亡将士日、独立日都是根据假期特点安排不同的电影。国内无论是七夕节还是西方情人节都没有假期，如果能碰上周末，集中安排电影上映才有效果。而电影市场研究人士不二的看法是，国内的发行方、片方利用七夕、端午这种噱头做宣传是可以理解的，但这些档期时间都特别短，一部电影营销推广应该要考虑到影片特色、档期前后的电影水平，只为赌一两天的票房而制定上映日并不科学。

　　针对今年七夕档影片上映扎堆现象，业内人士均认为并不可能实现“平均分配”的理想状态。不二认为，从营销力度、演员知名度来看，王力宏的导演处女作《恋爱通告》胜出的可能性较大。蒋勇则认为，惊悚片《荒村公寓》因题材原因有可能成为黑马。

　　清明档试水

　　今年4月第一个星期，恰逢清明小长假，其中4月4日单日票房超4000万，是去年同期的四倍。这个档期中刘德华主演的《未来警察》是最终胜者，收入3800万，蔡卓妍等主演的《美丽密令》也有1500万。而打着开拓清明档噱头的蒋雯丽导演处女作《我们天上见》则不足100万，虽然这是一部饱含深情、诚意十足的文艺片，且得到不少观众好评，但票房依旧不尽如人意，说明挑档期除了选节假日外，看好前后上映的其他电影才是关键。