电影宣传“色”字当头 “脱”字难走遍天下

《狄仁杰之通天帝国》中这场刘德华与李冰冰的亲密打戏贯穿该片宣传始终

　　在中国电影市场的日渐红火与激烈竞争之下，电影宣传营销的较量也是如火如荼。为吸引观众与媒体的眼球，最近几部大片的电影宣传“色”字当头，不约而同地一再凸显“强暴”、“色诱”、“裸露”等字眼，已越来越招人反感。影片宣传博关注无可厚非，但若将观众兴趣点片面理解为“好色”，实在是种误解。

宣传集体卖“色”

　　中国电影市场目前正奔跑于繁荣的黄金发展期，大小片方卯足了劲在影片宣传这块阵地争夺先机。然而，不少观众都留意到，不管真假，大部分影片都以“色”为卖点，被戏谑为“电影宣传的身体写作”。有细心者初步统计，几乎所有号称大片的电影，都无一例外地拿片中裸戏、准裸戏来说事。例如，9月上映的《精武风云陈真》标榜“甄子丹最大尺度裸露”；《狄仁杰之通天帝国》做足“李冰冰‘强暴’刘德华”；《剑雨》也不甘落后地曝光“大S‘色诱’王学圻”；就连10月上映的《唐吉可德》，宣传方也将“郭涛的裸戏”当“重磅炸弹”祭出，号称“打造全裸男郭涛　王刚嘲笑眼神‘太销魂’”。

片方自曝是瞎碰

　　影片宣传打的“裸露”牌花样百出，一哄而上的“身体写作”已引来话题，对此，一位影片宣传人坦言，影片要票房好必须要关注度，深明此理的片方、影院等都对宣传寄予厚望，走“身体”路线是根据以往经验，“往往‘裸’、‘性’等话题在网站点击率很高，和明星有关的此类话题点击率就更高。实际上大家心知肚明，现行的电影审查制度，哪会有什么破尺度，无非博关注而已。”该宣传还表示，如今观众兴趣点变化很快，大家都无法捉摸，只能是瞎碰，“拿‘性’做话题比较容易简单，不用花脑筋，那就先铺一拨呗。我们也不求这种话题能收奇效，好歹有点曝光率，反正还会有其他话题跟上。”

恶俗爱好惹反感

　　“情色”宣传，效果如何？记者了解到，反感居然成为主要态度。一位媒体同行就认为，一些影片宣传单方面觉得“脱”、“裸”和“性”是吸引眼球的法宝，以为这样能够满足粉丝们，但这种专攻“下三路”的招数实在不高明，也早已不新鲜，“有时候，这尺度掌握好了是美感，稍一偏差，就成了猥琐和肮脏。”一些网友则表示，大家掏钱看片，不会只为看“裸露”，“《盗梦空间》一字未提‘激情’、‘裸露’，票房比谁都好。”还有评论称，宣传走入误区，观众“被三俗”了，“片方、宣传方误以为这些都是老百姓喜闻乐见的关键词，其实，是部分恶俗爱好成为通用价值，悲剧啊。”而一位业内人士表示，“现在整体影片宣传还很不专业，流行打“短平快”，大家都比较急功近利。一般来说，很多片子拍好制作好，还有一个月要上映了，才急吼吼地要宣传。而成熟的宣传，要对影片有足够深入的把握，对观众定位、喜好、流行等有足够细致的调查，不费时间费心思，怎么做得到？”