美国影评家批评中国海报 称抄袭创意山寨成风

《将爱》《倩女幽魂》与《返老还童》海报
 

      美国《综艺周刊》首席影评家戴里克·埃利曾说：“中国电影的海报设计达不到国际标准，中国电影还不太懂得给自己穿上华美的衣服。”的确，近年来，国产电影海报因为抄袭、山寨、幼稚、低级所引发的争议频出，今年2月上映的《将爱》海报被指模仿大卫·芬奇的作品《返老还童》；新版《倩女幽魂》的概念海报与游戏《魔兽世界》如出一辙；而《让子弹飞》被指盗用了《越狱》、《致命魔术》的创意，其中一版甚至直接克隆了影片《迈克尔·杰克逊：就是这样》的“太空漫步”造型！

      《让子弹飞》的海报设计师阿海坦言目前中国的电影海报制作还没到好莱坞大片的阶段，“中国电影对海报的重视只是刚起步，无论是理念还是投入的成本，都没法用好莱坞那套来比。”不过就外界质疑《让子弹飞》海报抄袭一说，阿海不肯接受，他用“借鉴”这个友好的名词来解释所有行为，“‘重样’是相对的，只要不过分，有些手法上适当的借鉴，不是一个特别的伤害。”

《武侠》与《让子弹飞》海报
 

      《武侠》设计创意总监马超谈及抄袭也很无奈，在美国，所有演员，哪怕是像汤姆·汉克斯这样的大牌，都会按照设计师的意思，专门为海报拍摄照片。“但在中国，我们拿到手的，只是定妆照、剧照，然后根据这些来设计，根本无法真实地表达我们所想要的东西。”

      内幕揭秘

      国产海报欠缺一种气质

      如今国产海报设计基本上分3种，一种是几幅照片的简单拼凑；二是比较抽象的海报，虽然很美，但让人不知所云；三就是商业海报，展现剧情，突出卖点。

      在国外，为一部大片设计海报，需要上百万美元的成本，而在国内，这笔费用虽然缩减至几十万到百万元人民币，但依然不是笔小数目。于是就出现了这样的尴尬——不少设计公司只愿意为大片做海报，不愿意为小成本电影做设计，因为后者几乎没有海报设计方面的预算。一位不愿透露姓名的广告公司职员说：“没钱，就算有再好的设计和创意也实现不了。我们做过的不少海报就是应付，在网上下个照片，打上时间、地点、名称就完事了，不过几百元。”

      曾经为《英雄》《十面埋伏》等电影设计海报的早晨设计公司一位工作人员透露，在美国，设计电影海报虽然费用贵，但其中包括租摄影棚、请化妆、舞美、道具等，且海报制作流程的严谨程度不亚于拍一部电影。而在中国，电影海报都是摄影师在现场抓拍拼成的。

      一种尝试

      每小时几十万《武侠》海报创纪录

      3591平方米的《武侠》海报已打破了之前的吉尼斯世界纪录——2698平方米的迈克尔·杰克逊专辑封面海报！虽然以LED屏的方式“张贴”这张海报，每小时需支付几十万元的费用，然而在这幅海报上，根本没有主演的照片，只有武侠两个字。

马超透露：“制作海报的预算是从影片投资就开始有的，一般是几十万元的投入。”几十上百万的制作费用都用到哪些环节了呢？马超解释：“不同的电影、不同的导演，花费都是不同的，有的小片不注重海报，可能就只做一两张出来，那么它的成本就只有几千到几万元。”

      至于这些钱主要用于支付什么？马超表示这就是“设计费”，“有时候还包括另外两项开支，一是拍摄平面照片，二是我们的设计师跟场。”当记者问及会不会因为大片的设计对硬件要求很高，马超坦言：“那也不会，现在的设计我们只需要一个可以操作平面设计的电脑就行了。”《武侠》海报，陈可辛先后改了100多个版本。除了马超这个团队，制片人陆垚还动用了内地另外4支团队，香港4支团队，设计耗时两个多月，有的过不了，直接放弃，但费用却是照付。